小刀马

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苹果公司最新财报显示在全球很多市场都出现了下滑，虽然幅度还不大，但已经没有增长了，唯有在中国市场和印度市场保持着增长。中国市场是因为有6·18大促带来的延续性，让苹果iPhone系列的销售获得了较好的支撑。而印度市场被库克异常看中，也被市场解读为未来苹果公司重要依仗的市场之一。

1.加码印度市场，苹果放手一搏？

事实上，我们已经看到苹果公司对印度市场的关注力以及投入一直在增加，一方面自己开旗舰店，并把更多的iPhone产能开始向印度市场迁移，另一方面也要求苹果的代工企业进入印度市场进行布局。富士康就是其中的代表之一。虽然有干不下去撤出来的苹果代工企业，不过富士康对于印度市场的布局还是紧紧地跟随着苹果的步伐，或者说按照苹果的要求一直在布局。

苹果发布了截止7月1日的2023财年第三季度财报，库克表示，公司印度市场的营收在第三财季创新高，实现高双位数增长，第三财季有两家苹果零售商店在印度开张，初期的表现已经超出我们的预期，我们将持续拓展销售渠道，在直接面对消费者的服务方面扩大投资。

苹果公司之所以对印度市场垂青有加，是因为印度已经成为全球第二大智能手机市场，库克认为苹果应该在印度做得更好，目前苹果公司在印度市场的市场份额还很小，这也意味着未来机会很大。

2.苹果加大在印度市场的制造能力建设

事实上，因为苹果公司在印度市场的强劲表现，让库克坚定了继续进军印度的信心。当前苹果在印度549美元的市场，已经占据一半以上的市场份额。根据Counterpoint数据，本季度苹果在印度同比增长56%，并在549美元以上的高端细分市场占据59%的份额，印度已经成为了苹果五大市场之一。随着印度市场的推进和消费者心智的占领，有望进一步扩大在印度市场的影响力，未来有机会给公司带来新的增量。

市场有消息称，苹果公司正打算在印度投入巨资生产iPhone 15等型号的手机。有消息人士透露，苹果公司计划今年在印度生产1500万部iPhone，其中包含了今年下半年即将推出的iPhone 15。而且，苹果还告诉供应商，未来几年要准备在印度生产至少20%的iPhone年产量，目前这一比例不到10%。

印度市场具有人口优势，并且其人口结构也较为年轻，再加上当地工资相对较低，土地面积广阔，这些因素吸引苹果在印度设厂。有咨询机构预计，印度预计到2026年将拥有10亿智能手机用户，可能成为苹果下一个大型市场。而Counterpoint的分析师表示，“印度的吸引力包括其庞大的市场、廉价的劳动力和政府的激励措施。”

此外，值得关注的事，除了扩大和深化在印度的生产外，苹果还计划在印度生产更多的中间零件，例如金属外壳，而不是仅仅在印度组装已完成的零组件。也就是说，苹果公司有意让自身的产业链有更多的会在印度建厂，而不是依靠进口。如果在印度市场能够构建出更多的供应链厂商，那么对于大面积地投入制造iPhone等机会将增加，成本还能得到进一步控制。

3.库克认为得印度市场得天下吗？

库克多次表示，印度对苹果来说是关键之地，他也多次强调，印度即将成为主要市场和生产基地。上一财年，苹果公司在印度组装了价值超过70亿美元的iPhone。如今，印度首次超过法国和德国，成为苹果iPhone的第五大市场，贡献了iPhone总销量的近4%。目前，苹果iPhone的前五大市场分别是美国、中国、日本、英国和印度。

目前印度智能手机市场主要由中国手机厂商以及三星的低端智能手机为主，但Counterpoint Research的数据显示，新冠疫情之后，印度的高端智能手机市场出现了大幅增长：价格超过400美元的智能手机目前占印度手机市场总出货量的10%。

而摩根士丹利的一份报告预测，印度市场在苹果公司未来五年的营收增长中可能占比15%；苹果在印度未来十年收入增长预计将达到400亿美元，成为苹果收入和安装量增长的主要推动力。此外，摩根士丹利还将未来五年印度对于苹果增长的重要性与过去五年中国对于苹果增长的重要性进行比较。“两者一样重要，我们认为，今天的市场低估了印度的潜力。”